Het verhaal achter PUUUR

Hier lees je het persoonlijke verhaal van Nancy Schellekens — waarom zij PUUUR ontwikkelde en waarom huidherstel begint met minder belasting.

Jarenlang kampte ik met aanhoudende huidirritaties en ontstekingen in mijn gezicht. Mijn huid was voortdurend onrustig: reactief en moeilijk te kalmeren. Wat begon als een persoonlijk probleem, werd confronterender toen ook onze zoon Loet na zijn eerste scheerbeurt vergelijkbare huidreacties kreeg. Het werd duidelijk dat dit niet op zichzelf stond.

Ik ging op zoek naar huidverzorging zonder hulpstoffen. Wat mij opviel: ook producten die als ‘natuurlijk’ worden gepresenteerd, bevatten vrijwel altijd emulgatoren, conserveermiddelen en stabilisatoren. Stoffen die nodig zijn om ingrediënten te mengen, producten stabiel en langdurig houdbaar te maken en grootschalige productie mogelijk te maken — maar die niets toevoegen aan de huid zelf en haar juist kunnen belasten.

Daar ontstond de vraag die de basis zou worden van PUUUR:
Wat gebeurt er met de huid wanneer je haar ondersteunt zonder haar te belasten?
En daarmee samenhangend:
Waarom moeten formules worden doorontwikkeld tot gemiddeld twee jaar stabiel en houdbaar, geschikt voor voorraad en distributie — terwijl die eisen het product dienen en niet de huid?

Ik wilde huidverzorging anders benaderen. Niet door steeds meer toe te voegen, maar door ruimte te geven aan wat de huid zelf al kan. De huid beschikt van nature over een beschermende mix van lipiden, vitamines en micro-organismen. Vanuit die gedachte ontwikkelde ik formules die aansluiten bij die natuurlijke huidfunctie, aangevuld met functionele extremolyten en pre- en postbiotica — zonder emulgatoren, conserveermiddelen, stabilisatoren of parfum.

De eerste resultaten zag ik bij Loet: zijn huid werd snel rustiger en egaler. Mijn eigen huid had meer tijd nodig; ik kampte al ruim vijf jaar met ontstekingen. Maar ook daar veranderde iets fundamenteels. Minder reactiviteit, minder ontsteking en een gelijkmatiger huidbeeld. Geen snelle correcties, maar herstel dat zich geleidelijk opbouwde. Uiteindelijk keerde mijn huid terug naar een conditie die ik kende van vóór de klachten: weerbaar, soepel en rustig.

Dat was het moment waarop voor mij duidelijk werd dat huidherstel niet alleen draait om wat je toevoegt, maar ook om wat je weglaat.

PUUUR ontwikkelen zonder hulpstoffen bleek complex. In de cosmetica-industrie zijn emulgatoren, stabilisatoren en conserveermiddelen de norm, omdat ze mengbaarheid, stabiliteit en langdurige opslag mogelijk maken. Dat een hydraterende formule zonder deze hulpstoffen zou kunnen bestaan, werd door veel vakmensen als onhaalbaar gezien.

Toch vond ik een manier. Stap voor stap. Met kennis die ik zelf verzamelde, artsen die meedachten, en de farmaceutische achtergrond van mijn man Mos, met wie ik kon sparren en die me hielp bij het opzetten van een professionele productieruimte. Na zeven jaar werd PUUUR werkelijkheid.

Omdat PUUUR geen hulpstoffen bevat, werken we niet met voorraad. De producten worden pas bereid na bestelling en beschermd door postbiotica en donker glas. Zo blijft de huidverzorging tot vier maanden werkzaam binnen haar natuurlijke houdbaarheid — zonder de huid te belasten met ingrediënten die uitsluitend het product dienen.

PUUUR. Ontwikkeld om de huid weer haar werk te laten doen

Meer over de werking